玩具企业2011年渡过了“寒冬般”漫长的一年。据市场调研，首先是成本上涨。2011年全国通胀依旧，原材料价格、劳动力、
物流仓储等费用都出现大幅度上涨，以劳动力涨幅为例，2011年不少玩具企业面临“用工荒”的尴尬处境，这使玩具厂商用高工资来吸引劳动力，2011年一年劳动力工资平均涨幅达到30%～50%，可以说人工成本的大幅度上涨成为玩具企业承担的最大压力。受欧美债务危机影响，全球经济发展速度放缓，这导致玩具行业外需拉动不足，以占全国玩具出口七成的广东省的数据分析为例，2011年广东玩具出口意大利仅2.07亿美元，下降8.57%；西班牙1.7亿美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11亿美元，下降14.8%。2011年中国玩具市场受到重挫，而这种发展趋势在短期内难以扭转，2012年继续受此负面影响。国内玩具市场发展趋势：贸易壁垒升级。欧盟在2011年7月份正式实施被称为“世界上最严”的玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》，而后又被越南、马来西亚等国家纷纷效仿，这使不少中国玩具企业增加的玩具检测成本，同时也截断了不少无法满足该规定的玩具企业的销售渠道。这倒逼中国玩具企业寻找新的发展之路，不少中国玩具企业开始将战略投资决策重心转移到内销产品的布局上来。
据市场调研，2012年1-3月中国玩具制造行业规模以上企业产值为39.1亿元，同比增长13.49%。2012年1-3月中国玩具制造行业规模以上企业从业人员为53.5万人，同比增长-6.28%。2012年1-3月中国玩具制造行业规模以上企业资产规模为614.0亿元，同比增长14.79%。
据市场调查，2012年3月末，我国玩具制造业企业达1218家，行业总资产达614亿元，同比增长14.79%。2012年1-3月，我国规模以上玩具制造业企业实现主营业务收入达261.7亿元，同比增长13.67%；实现利润总额达8亿元，同比增长45.17%。
据市场研究，2012年1-3月，我国规模以上玩具制造业累计实现工业总产值达271.93亿元，同比增长14.9%；全行业累计实现工业销售产值达267亿元，同比增长14.9%；我国玩具制造业的产销率达98.2%。2012年1-3月，我国玩具制造业累计实现出口交货值达143.19亿元，同比增长9.6%；全行业的出口交货值占工业销售产值比重为53.6%。
调查研究报告显示，已经有67.8%的受访玩企认为专攻内地市场是面对当前严峻的行业发展形势的新出路，并且已经有49.75%的企业计划增加内销的营业额比例。可见面对当前发展环境，转战内地成为大多以出口为主的玩具企业的发展共识。对于出口转内销的企业来说，需要打入内地市场并非易事，他们面临着品牌影响力有限、缺乏完善的渠道、市场风险等困难，但是并非不可作为，因此，各大玩具企业将会抓住参加各大
玩具展会的机会，借助这一平台，扩大产品与采购商和消费者的接触，以达到宣传推广产品的目的。中研普华行业研究机构表示，根据目前中国玩具行业的发展现状，借鉴国外玩具行业及相关行业发展历程来看，中国玩具行业在未来五年可能呈现五个发展趋势预测：行业发展进入微利时代，行业竞争更加激烈，玩具产品更新将越来越快，玩具消费周期也越来越短；品牌集聚效应增强，政策资源、渠道资源、社会资源等将不断向大企业靠拢；玩具企业经营向差异化方向发展，专业分工向细微化发展；商业形态多种并存，专业化销售将不断增长；以动漫为文化内涵，以科技为技术手段，以玩具为表现形式的产业联盟将成为必然趋势。